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    喝過“六神味”的雞尾酒沒?國貨品牌“大腦洞”跨界

    來源:新華網2018-10-23 瀏覽量:0

    賣鐘表、賣衣服、賣背包、還賣帽子,上億消費者,這是什么牌子?

    如果告訴你這個品牌還賣9色眼影盤、氣墊BB和唇釉,你猜得到是什么品牌嗎?

    沒錯,就是“肥宅快樂水”可口可樂!跨界營銷鼻祖可口可樂的跨界范圍簡直覆蓋了生活的方方面面。而現在,這股跨界之風開始影響國產品牌,很多國產品牌大開腦洞,在意想不到的領域碰撞出了自己的火花。

    全世界最火辣的老太太上紐約時裝周了。與其辣醬外包裝顏色相同,胸前印著“老干媽”三個大字以及老干媽創始人陶華碧的頭像,有網友形容,穿上這件衛衣就是一瓶“行走的老干媽”。

    和老干媽一樣兇猛的還有沒有?有,以“你瞅啥?再瞅就把你喝掉”出道的旺旺和塔卡沙的潮牌跨界,也推出了自己的潮牌服裝,和老干媽一樣上線之后迅速被搶空。

    國貨的跨界有時還不只是一時風潮,今年6月,銳澳雞尾酒和六神聯合出品了一款限量RIO六神雞尾酒,限量供應的5000瓶17秒內被秒光。

    你可能想不到,盡管四個多月過去了,但六神雞尾酒的余熱仍在。官方定價是48元的雞尾酒,現在只是空瓶,在淘寶上的價格竟被炒至300多元。

    美加凈大白兔強強聯手,推出了大白兔奶糖味唇膏,不僅在包裝設計上延續了大白兔奶糖的經典形象,盡最大可能還原了奶糖的包裝,連成分里也融入了乳木果油、橄欖油、甜杏仁油和牛奶精華,聞起來就有大白兔的經典甜香。

    沒有搶到的小伙伴們可以和我一樣,直接用大白兔奶糖蘸熱水涂一下。

    福臨門推出卸妝油、瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水、喜茶x百雀羚……國民品牌,他們在消費者心中有根深蒂固的印象,而打破這種印象引入新的創新創意元素,就會出人意外。

    目前品牌跨界合作有兩個模式,一種是IP授權,一種是聯合營銷。無論哪種模式,成為跨界爆款,都離不開創造性的突破。營銷專家涂焯在報道中表示,要想成為跨界爆款,需要找到消費者心目中都有共識的品牌,繼而創新和打破這種共識。

    不難發現,成功的國貨跨界爆款基本都沒有批量化生產。目前這些跨界產品基本都采用限量發售模式,以期在饑餓營銷的帶動下引發爭搶。此外,充分吸引大家注意的同時,也引起了大家對品牌本身的注意,無形中為品牌帶來了相當多的關注和潛在客戶。

    當然,國貨還只是在跨界之路上小試牛刀,最令人震驚的還是萬物皆可跨界的supreme。 2016 秋冬推出的最新配飾系列,一塊印有Supreme logo的磚頭,發售就惹來了瘋搶,并轉眼在網上被炒到了上千元。推特上的網友Whats4lunch滿懷激動秒到后,陷入了深深的哲學性思考:“我為什么買了塊磚頭?”

    而無聊的歪果仁還在Reddit上興致勃勃的算了一筆賬,“用 supreme 板磚蓋房子,要花多少錢”?這幫算數狂魔的最終答案是:“建 2400平方英尺(約223平方米)的家,需要117600塊sup磚頭,假設一塊磚炒賣價40刀,117600塊×40=4704000美元(約3100萬人民幣)。”

    編輯:竇維娟

    責編:黃昕鵬

    主編:張建兵

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