<dl id="yuy8e"><ins id="yuy8e"></ins></dl>
  • <dl id="yuy8e"><menu id="yuy8e"></menu></dl>
  • <dl id="yuy8e"></dl>
  • 丝路明珠网

    点击下载 牛肉面

    2018的国产运动品牌:消亡还是崛起?

    来源:新华网2018-12-26 浏览量:0

    在巨浪的侵袭之下,有人消亡,有人崛起。

    对于国产运动品牌来说,2018年是一个特殊的年份。自2012年集中爆发的库存危机以来,?#29992;?#26377;那个年份,国产运动品牌能够受到如此这般的集中关注。

    对于国产运动品牌,人们关注的有坏事,也有好事;有失败,也有成功。从?#25345;?#24773;况上讲,在整个2018,国产运动品牌始终在分化:清者上天,浊者入土。

    被鄙夷?#29275;?#34987;承认着

    2018年的品牌故事,从一开始就显得有些不一样。

    年初,一则“27岁杭州小伙穿特步相亲被拒”的消息在网上流传,成为大?#20063;?#20313;饭后的谈资。在这个事件中,女生因对特步运动鞋“太土”、“太low”、“不精致”和“只适合小学生和初中生穿”的认知,而拒绝了相亲的27岁程序员。

    虽然在这则引发人们?#33268;?#30340;消息中,特步是事件的主角,但很显然,对于这些年深受国际时尚潮流洗礼和冲刷的消费者来说,或许,“土”一直是紧紧贴在所有国产运动品牌身上,而各大品牌深恶痛疾最想摘掉的显眼标签。

    的确,在过去很长时间里,国产运动品牌所奉行的廉价设计,的确显得不“潮”,尤其是在这个个性得到全面标榜的时代。但从?#25345;?#35282;度上来看,国产运动品牌的这?#20013;?#35937;也绝不应该被鄙夷。

    君不见,在天猫京东已经成为主流电商购物平台之后,“五环外”仍?#22351;?#29983;了一个?#29976;?#37145;夷却在美国上市,目前市值高达238亿美元的拼多多。

    目前看来,中国运动品牌市场是一个十分巨大且在不?#26174;?#38271;的市场,这样的市场,容得下那些引领市场潮流的高端品牌,也是那些奉行亲民价的品牌生长的土壤。在这样的一个市场上,只有那些固步自封和妄图维持现状的运动品牌才是值得鄙夷的。

    事实上,虽然“土”的形象尚未得到彻?#30528;?#36716;,但近年来,国产品牌在品牌升级上却是已经做出了值得肯定的好成绩。在今年2月,国产运动品牌代表李宁登上纽约时装周,以中国风+时尚的全新系列从产品引爆网络,在一定程度上颠覆了人们对国产运动品牌的刻板印象。

    而除李宁之外,安踏以旗下高端运动品牌FILA赢得市场认可,在中国的遍地开花的FILA,已经成为安踏集团业绩增长的最主要力量。

    至于特步,虽然相对低调,但根据相关数据,其已经成为马拉松选?#32622;亲?#20026;青睐的国产跑鞋品牌。

    而361度也通过赞助电竞,官方合作《这就是灌篮》,并入选美国TRE2019最佳新跑鞋,充分?#25925;?#20102;?#24403;?#24180;?#23835;?#30340;信心和决心。

    很显然,国产品牌们的品牌升级决不是一朝一夕就能彻底完成的,在未来的较长一段时间里,“土?#34987;?#35768;仍将是国产运动品牌挥之不去的标签。但是在中国这个巨大的市场中,那些进取的品牌始终有着飞上蓝天的机会。

    在?#28010;牛?#22312;重塑着

    2018年,也有很多?#28010;?#30528;的品牌。其中最令人意外的是,当属贵人鸟。

    作为知名的国产运动品牌,在A股上市的贵人鸟在2017年曾经风光无限,动作频频:以3.675亿收购了名鞋库剩余49%股权;通过杰之行以1.5亿认购湖北胜道体育45.45%股权;2000万欧元收购PRINCE在中国(中国大陆、香港、澳门和台湾)及韩国区域的使用权;以27亿?#23637;和到?#36523;,最终失败。这一年,贵人鸟甚至想改名为“全能体育”。

    ↓2018年贵人鸟走势及世界杯周期的暴跌

    但在俄罗?#25925;?#30028;杯开赛首日,多支体育概念股纷纷跌停,贵人鸟也是其中之一。但让人没想到的是,第二天,贵人鸟再次跌停,而更可怕的是,在接下来的几个交易日内,贵人鸟继续跌停。在这支股票的价格逐渐稳定下来时,贵人鸟市值已经跌去8成。

    ?#20004;?#25105;们已经可以确定,贵人鸟遭遇?#25628;现?#30340;现金流危机。事实上,在贵人鸟多元化的这些年,其核心品牌贡献的利润已经由2014年的2亿萎缩至2017年的1.1亿。

    虽?#36824;?#20154;鸟已经?#36164;?#20102;诸多资产,包括康?#20154;?#20307;育、虎扑体育,以及最近出售的杰之行,但就算其能度过这次的现金流危机,由于积重难返,我们或许很难看到这个品牌的东山再起。

    与贵人鸟类似的,则是港股市场上同样身为晋江运动品牌的浩沙国际。在6月末股价一天内暴跌9成之后,从8月末停牌的浩沙国际?#20004;?#26410;能复牌。

    与贵人鸟和浩?#25215;?#25104;鲜明对照的是,多个品牌在2018年实?#33267;?#30495;正的品牌重塑。

    在2017年末,四大国产运动品牌之一的特步,宣布完成三年转型。而在2018上半年,特步实?#33267;?#36229;于市场预期的快速增长,而这种增长也具体体现在特步的股价上:仅在2018年,特步股价涨幅超过50%,市?#21040;?#36817;100亿港元。

    除特步以外,另一个完成品牌重塑的运动品牌——李宁,也在2018年取得了超乎以往的成绩。在上半年,李宁取得历史最佳半年度业绩:营收超过47亿,在此基础上李宁全年业绩将极可能突破百亿门槛。

    此外,361也在这一年里强化出海国际化战略,并在电竞、电商与童装领域发力,半年交出了收入同?#20173;?#38271;7.8%至30.17亿元的答卷。

    这些国产的新突破无疑表示?#29275;?#36825;些经历过库存危机打击的国产运动品牌,完全能够靠自身迈上另一个台阶。而在贵人鸟占据?#26102;?#20248;势时,却几乎?#29260;?#24320;拓自身赖以起家的核心品牌,最终却只能走上消亡的道路。

    正消亡?#29275;?#27491;崛起着

    ?#28010;?#36824;不是最坏结局,还有品牌走向了消亡。

    也是在年初,我们见证了曾经红极一时的运动品牌——德尔惠的停业。这个曾经通过周杰伦的代言而红遍大江南北的国产运动品牌,以公司欠债6.36亿、品牌被授权其他公司而终结。

    而在11月,另一个已经宣告破产的运动品牌——喜得龙以特殊的方式再次出现?#21512;?#24471;龙,其法定代表人及创始人林水盘因骗取贷款、票据承?#26131;?#32780;获刑六年。

    这两则事件,是曾经国产运动品牌百花齐放时代终结的余韵。从2012年前后开始,多个知名运动品?#21697;?#32439;宣?#35745;?#20135;,品牌也逐渐消失在消费者的视线之中。

    事实上,从2008年?#20004;瘢?#22269;内再未诞生哪怕一个新的知名运动品牌。现如今,我们数得上的国产运动品牌已经所剩无几:“四大国产运动品牌”安踏、李宁、特步、361度,以及暂时难以上市的匹克和中国乔丹。

    从这个角度看,上市除了能够降低融资成本之外,对于运动品牌的知名度和曝光度也有着极大的影响。目前来说,在港股上市的四大品牌有着远超于匹克和乔丹的品牌曝光机会,这在市场竞争中也是一个巨大的优势。

    而在众多品?#21697;?#32439;消亡之际,我们?#37096;?#35265;了一丝“超级品牌”崛起的契机。在2018年9月,国产运动品牌巨头安踏宣?#38469;?#36141;旗下拥有始祖鸟和萨洛蒙等多个自买运动品牌的芬兰体育公司Amer Sports,?#23637;杭?#39640;达46亿欧元。

    而在12月7日正式发布的公告中,安踏将携手方源?#26102;盡?#33150;讯和lululemon共同收购亚玛芬体育。?#23637;和?#25104;后,安踏将持有亚玛芬体育57.95%的股份。

    这?#36824;?#26159;体育产业的一件大事,也是2018年中国对欧最大规模投资。

    近年来,安踏以其强大的实力,牢牢坐稳着国产运动品牌的头把交椅。而随着即将把亚玛芬体育纳入囊中,安踏将以崭新而强大的面貌出现在国际运动品牌市场中。

    收购亚玛芬体育,是安踏近年来多品牌、多元化战略的?#26377;?#20174;这个角度讲,安踏已经超脱了运动品牌的维度,正在成长为一个庞大的体育集团。因此,用“超级体育公司”来预示安踏的未来似乎更为合适。

    而单纯从国产运动品牌来说,近年来深耕销售渠道和产品创新的李宁,则更具有“超级品牌”的潜质。

    ?#26519;?#20391;畔千帆过,病树前头万木?#28023;?#22312;消亡与崛起之间,谱写着中国国产运动品牌的交响乐,奏响了国货当自强的最强音。

    2018匆匆而过,无论从哪个角度来看,这一年对于国产运动品牌来说都是十分重要的。

    随着国内运动品牌市场的快速增长,中国已经成为众多国际品牌进军的目标。在中国市场上,国际运动品牌Nike已经实?#33267;?#32493;18个季度的双位数增长。至于阿?#27927;?#26031;,从2012年开始至2017年末,阿?#27927;?#26031;大中华区的销售额增长率超过200%,而斯凯奇发布的在华十年成绩单中,其零售总额年均增长73%。

    在这样的增长数?#32622;?#21069;,国产运动品牌在过去几年间所取得的成绩稍显?#39134;?#32780;在众多国际大品牌的围堵中,国产运动品牌能否突围仍属未知。

    巨浪侵山城,石落崖更孤!2018年,是国产运动品?#21697;?#21270;的一年。在这一年间,部分国产运动品牌取得了突出的成绩,部分则面临着品牌?#28010;?#29978;至消亡的困?#22330;?#20294;很显然,在巨大而快速增长的中国运动品牌市场面前,国产品牌们尚需继续努力,因为革命终究没有成功。

    编辑:魏   军

    责编:黄昕鹏

    主编:李亚军

    声明:本文已注明转载出处,如有侵权请联系我们删除!联系电话:0931-8688154


    • 感动 0%
    • 路过 0%
    • 高兴 0%
    • 难过 0%
    • 愤怒 0%
    • 无聊 0%
    • 同情 0%
    • 搞笑 0%
    我要评论
    黑龙江快乐十分软件
    <dl id="yuy8e"><ins id="yuy8e"></ins></dl>
  • <dl id="yuy8e"><menu id="yuy8e"></menu></dl>
  • <dl id="yuy8e"></dl>
  • <dl id="yuy8e"><ins id="yuy8e"></ins></dl>
  • <dl id="yuy8e"><menu id="yuy8e"></menu></dl>
  • <dl id="yuy8e"></dl>